2026年美加墨世界杯已开赛一周，全球数十亿观众的目光都聚焦于绿茵场。
过去，在家电与消费电子领域，世界杯的顶级赞助席位长期被松下、三星等日韩品牌牢牢把持。而海信自2018年开始与国际足联建立合作，不仅打破了日韩品牌的长期垄断，也标志着世界杯体系顶级营销结构中，中国家电品牌迈出了重要一步。
今年，海信RGB-MiniLED电视入驻2026年世界杯视频裁判中心。这不仅是品牌露出，更是中国显示技术在全球顶级赛事中的一次实力检验，实现从“产品出海”向“技术输出”跃迁。
从2018年的品牌露出到2026年的技术赋能，海信三届世界杯的演进，折射出中国企业出海从营销走向技术与品牌双轮驱动的范式转移。
三次世界杯，三种全球化叙事
体育赛事从来是消费电子领域品牌露出的“必争之地”。借助顶级赛事的跨文化传播力，企业不仅能实现高效的全球曝光，更能将品牌理念与赛事精神深度融合,通过场景化营销与充满人文关怀的标语，拉近与海外消费者的情感距离,进而打通从“流量”到“销量”的转化链路。
纵观海信的世界杯赞助历程，既是一场与品牌全球化战略同频共振的营销进阶，更是将世界级赛事作为技术试金石、淬炼硬核产品力的绝佳舞台。
2018年，俄罗斯世界杯是海信的破冰之旅。在逆全球化暗流涌动的初期，海信投入的核心目标是让更多的人了解海信，解决“我是谁”的认知问题，并成为进入海外主流渠道的“敲门砖”。
2022年卡塔尔世界杯，海信转向“品效合一”。通过推出110英寸定制电视UX系列，海信将“看世界杯要用大尺寸、高刷新率电视”的消费心智植入全球用户，实现了从知名度向购买意向的转化。
2026年，海信的角色发生质变，成为VAR官方显示技术合作伙伴。海信以赞助商身份走进了赛场，进阶为赛事运营的重要组成部分。从看得见的品牌到提供重要技术支持，海信与FIFA的合作层级不断提升，完成了从赞助商向技术基础设施提供商的升级。
在世界杯赞助史上，海信创造了多个“第一”：
首个中国电视品牌世界杯赞助商（2018年）
首个连续三届赞助世界杯的中国企业（2018年、2022年、2026年）
首个成为VAR官方显示技术合作伙伴的品牌（2026年）
这种领先身份也折射出中国品牌的全球化逻辑变化。海信打破了对曾经中国企业出海的刻板印象，不再选择主要依靠成本优势，而是站在国际赛事舞台上宣告了中国产品的品牌力。而今，海信的世界杯路径则是坚持自主品牌出海+顶级赛事营销+本地化运营三位一体。在这三次世界杯赞助中，海信的全球化叙事超越了单纯的流量获取或营销手段的迭代，而是中国制造业在全球价值链中向上攀升的缩影。
从“品牌信任”到“全球选择”
那么，海信体育营销的投入，是否真正实现了从“品牌信任”到“全球选择”的跨越？
这种价值兑现，首先体现在品牌信任度的登顶。在益普索（Ipsos）发布的《2025 中国品牌全球信任指数》报告中，中国品牌全球净信任度同比提升12个百分点，海信凭借在全球市场的优异表现，蝉联智能家电行业第一。
基于这份信任，海信产品在全球市场实现了从“被看见”到“被选择”的实质性跨越。数据显示，海信已连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”，海外自主品牌收入占比高达87%。在市场表现上，海信电视在5个国家销量市占率稳居榜首，并在12个国家位居前三；海信冰箱在8个国家实现销量或销售额领先。这标志着海信已不仅仅是赛场边的赞助商，更是全球用户生活中的首选品牌。
更值得欣喜的是，这种选择正向高端市场集中。2025年，海信1000美元以上的电视、冰箱产品同比增长30%，彰显了品牌在价值链高端的强劲竞争力。
这种价值兑现，更深植于技术引领的“确权”。海信不仅在销量上领跑，在核心技术上也掌握了话语权。作为RGB-Mini LED技术的全球开创者，据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年海信该品类电视全球销量份额达61.7%；进入2026年第一季度，这一数字进一步提升至70.5%，稳居全球第一。这不仅是市场的胜利，更是中国显示技术在全球顶级赛道上的绝对领跑。
支撑这一切的，是海信“研、产、供、销、服”全链路协同的全球化能力。如今，海信在全球设立31个研发中心、41个工业园区和生产基地，65个海外公司和办事处，形成了“1+7”区域运营中心布局。通过深度本土化运营，海信将“大头在海外”的战略构想转化为现实。
当体育营销的红利不再局限于赛场的一个月，而是转化为消费者对高端产品的买单、对核心技术的追随，以及遍布全球的研产销体系时，人们看到的不再是一场流量狂欢，而是一个中国品牌将长期主义转化为全球竞争力的生动实践。
长期主义背后的定力与挑战
今天的中国制造驰名中外，背后是产业链多年的转型升级。在宏观经济波动、行业存量博弈的背景下，海信坚持“技术立企+体育营销”的长期投入，不追求短期ROI，而是追求长期的品牌护城河。
支撑海信在世界杯赛场上完成技术赋能，是其深厚的底层技术底座。海信坚持技术立企，不仅在全球率先研发并量产RGB-Mini LED，引发三星、索尼等日韩企业的布局成为全球高端显示产业的焦点，更在半导体、智慧能源、激光、汽车电子、内容平台等领域全面开花。
比如，海信旗下乾照光电是国家制造业单项领先企业，砷化镓太阳能电池出货量国内领先，产品应用于商用低轨卫星、新能源航天领域；海信旗下的三电公司是全球领先的汽车空调压缩机及热管理系统供应商，已在中国、美国、日本22个国家和地区开展业务，是全球领先新能源汽车制造商的供应商。
正如海信集团董事长贾少谦曾提到，制造业一切都离不开“创新”二字。作为海信的掌舵人，他坚持企业应在质量与技术方面保持定力。“质量就是人品。每一个用户都值得拥有精心打磨和反复验证的好产品。”
对品牌而言，在世界杯的赛场上最昂贵的从来不是场边的LED广告牌，而是历经周期考验后淬炼出的核心竞争力，以及在技术赋能上实现的跨越与领先。未来，海信仍需面对全球贸易壁垒、汇率波动，以及如何在高端市场持续维持溢价能力的考验。
“在喧嚣中守住良心的企业，才是中国高质量发展的未来。”贾少谦带领的海信正沿着“中国的海信”向“世界的海信”加速演进，而这场跨越周期的全球化飞轮，才刚刚进入最精彩的加速期。
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